机械-2005酒包装设计的五个-拐点-

拐点1：材料环保，创新加速 酒包装的突破和发展很大程度上取决于包装材料的创新和升级。业内人士感叹，在包装材料日新月异的今天，中国酒包装对新包装材料的选用是最快最多的。但是，由于过去非理性的选用、乃至滥用，造成中国酒包装没有因此而提升多少。今年，酒包装最大的改进将是利于环保的包装材料被广泛地开发使用，并且故意识地降落材料本钱，这主要源于众企业逐渐认识到高级包装不等于高级材料的简单堆积遭强拆后如何申请国家赔偿。另外，玻璃、陶瓷容器的工艺逐步简单化、艺术观赏性增强，就如电影常通过增加艺术细节体现大气，而不是简单地依托大制作和工艺技能；外包装、内衬材料的实用性、环保性增强，外包装材料向无覆膜转化，内衬材料向环保“蛋壳”、瓦楞纸等过渡。 拐点2：元素整合进程加快 目前，中国酒包装从情势到内容都非常类似，导致此问题的缘由在于设计师对设计元素缺少整合、创造，局限于简单拷贝业内现有资源，缺少对业外资源的鉴戒。从当年的“铜雕风格”、“瓦楞纸风格”、“古钱币、中国结装璜风格”到“鼻烟壶技艺”、“中国剪纸风格”、“古典园林风格”、“川西民居风格”的逐渐引入并相继获得成功来看大型养鸡场拆迁赔偿标准，2005年中国的酒包装将会越来越多的鉴戒和吸收历史、人文、地域、民俗等各种业外资源中的优秀素材进行整合。另外，随着对酒包装现有的1些优秀元素进行细腻性地2次创造，将会"变异”出更多的表现情势和内容。成都丙火设计公司今年开发的泸州醇酒包装鉴戒了很多酒包装的设计元素，通过细腻的制作手法，对细节元素进行深加工，超凡脱俗地打造出1派高级、地道的川酒形象。拐点3：还原文化本质 文化深植于每个消费者的心里，可以与消费者引发强烈共鸣，促进销售。法国的葡萄酒酒、俄罗斯的伏特加、德国的啤酒、日本的清酒都已代表1个国家、民族的文化，成了1种文化的意味载体，这与其独具文化内涵的酒包装密不可分。在中国，湘酒鬼、今世缘于上世纪末率先引入文化营销，在业内掀起1股热潮，但遗憾的是后来众多企业相继步入捏造1段历史、编造1个故事，并简单体现在包装上等偏离文化营销的误区。回顾最近几年的中国酒包装，吉祥汾酒（2002中国文化金奖）、板城烧锅（2001、2003世界之星）、水井坊、锦上添花（2004世界之星）、和酒才初步将文化内涵表现出来。龙兆曙、陈小明认为，文化营销是酒类营销的趋势之1，但真正领会并体现于包装却很困难。中国具有悠久的历史和深厚的文化，将其与酒文化、企业文化通过包装共同表现出来，会使营销事半功倍。现在，企业和设计师都已意想到文化在酒包装中的意义，文化特点在今后将会更加突出体现。拐点4：力求简约冲刺视觉 著名品牌大师马克·戈贝（Marc Gobe）（世界10大品牌形象创意公司——“D/G国际”总裁、首席实行官兼实行创意指导）在他最新中文著作《情感品牌》1书中提到：包装就是1部半秒钟的商业广告。它必须立即发挥作用，引发您的注意，或建立起您对1种产品的密切感情。好的包装就是1个无声的"促销员”，即在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，到达促销的目的。因此，在群雄纷争的市场中，为了便于形象传播，势必要求采取简约的包装设计，以到达冲刺消费者视觉的效果。中粮绍兴酒有限公司的孔乙己102年陈花雕酒包装,以简洁的色调组合、流畅的瓶身线条，主题突出地体现了产品诉求。全部包装中简洁的白色背景，经典的黑色字体，舒缓的水墨线条，趣味的红色图标，映照出企业与设计师的热情，显现出扣人心弦、引人入胜的意境。拐点5：发掘趣味性观赏亮点 “烟台长城”的瓶标设计中，趣味性地使用烫金海岸线标志和框式结构，配以简单明了的背风景彩、图案，10分惹眼，使其在众多葡萄酒包装中脱颖而出。蒋子翔认为，酒包装的观赏亮点，可以让产品在平淡中生色，平凡中增加了它的趣味性，所谓“1语道破”。趣味性的观赏亮点必须符合产品的内涵，文化的内涵，满足消费者的欣赏品味，才会为全部包装增加色彩，吸引消费者的眼球。蒋子翔锦上添花系列包装上中国园林风格的镂空窗格，焦宏林蜀香门第系列包装中的古典扇面设计，陈小林水井坊设计中的中国传统鼻烟壶技艺，都表现了浓郁的传统文化气味，趣味性地转达生产品传统而现代的品牌思想，慎重、华贵、经典的品牌诉求，作为观赏亮点，使全部包装跃然生辉。 另外，酒类企业与包装企业间有效沟通平台的搭建，也将是2005年酒包装发展的重要环节。作者：许洪彬 《糖烟酒周刊》