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童装成人化有瘾-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:45:58 阅读: 来源:纸箱包装厂家

在梁丽丽家主卧的大衣柜里,正中央挂着一件乳白色的童装,衣服虽小,但是外面用两层塑料薄膜包裹着,即使夹杂在众多大人衣物中,依然很扎眼。衣服下方还平放着一个很大的礼盒,盒子的品牌和童装的品牌一致——ARMANI JUNIOR。这件衣服是梁丽丽坐月子时收到的礼品,当时梁丽丽对这件衣服不以为意,在她看来即使是沾着ARMANI的名头,但到底还是婴儿服,能贵到哪儿去?可是一次心血来潮之后,梁丽丽跑到新光天地该品牌的专柜去“探访”时,拿标牌的手不自觉地抖了又抖,1580元的价位让她感觉有点“晕”。从此这件衣服就成了梁丽丽儿子的外出服,直到再也塞不进孩子的胳膊和腿,梁丽丽才“善罢甘休”。之后这件衣服就成了她家最珍贵的“收藏品”。

与梁丽丽有同感的80后父母不在少数,他们认名牌、比名牌、为孩子肯花钱,这样的消费群体也带动着童装产业在不景气的经济下蓬勃发展。而随着单独二孩政策的放开,被称为“最后一块蛋糕”的童装市场在2014年似乎又被打入一剂强心针,于是不止童装品牌在发力,运动品牌、快时尚品牌、女装品牌等更多成人品牌也瞄向了这块“处女地”,更多的童装副牌诞生出来,搅乱了这一池湖水……

开辟童装副牌后的挤破头

ZARA、GAP、H&M、优衣库扩容童装销售区域,GUCCI、DIOR、BURBERRY等国际大牌开辟童装副牌,就连美特斯·邦威、森马、安踏、361度、太平鸟、欧时力这些本土品牌今年的目标似乎也以童装为主。

以森马为例,去年童装业务是森马全年业绩报表中最大的增长亮点,森马童装部分增长19.9%,收入占比提升至35%,毛利贡献近40%。这让森马董事长邱光和和全体“巴拉巴拉人”很振奋。于是2014年,森马又隆重推出Balabala Town,集结了Balabala、Mini Balabala、Mongdodo、Sarabanda等众多童装品牌,力求打造出一站式全品类、全年龄与儿童时尚造型概念集合店,为的就是抢占这片市场的先机。

而同为竞争对手的美特斯·邦威也不示弱,拥有米喜迪和moomoo两个童装品牌的美邦,在迟来的2013年年报中也规划了对童装板块的发展愿景。年报中表示美邦计划今年将两个童装品牌融入到全渠道模式变革中,并在线下拓展品牌集成店、购物中心、商场及各类加盟市场店铺。这表示,“后起之秀”美特斯·邦威不仅决心要与国内众多童装品牌较量,还要迎接快时尚和国外童装品牌的竞争,但这丝毫没有影响美邦发展童装的愿望,足见童装市场的诱人。

除了休闲品牌,GAP、ZARA等快时尚品牌店内的儿童短裤、牛仔裤、连衣裙、T恤、POLO衫、沙滩裤等各种款式的童装服装一应俱全,即便是女装品牌欧时力也开始涉足童装领域,在一些店内也开辟了童装专区为Love Ysabel造势。

显然,童装市场的竞争正在已经开始白热化,众多成人品牌都将焦点瞄向这里,但成人品牌开辟出的童装副牌真的被认可吗?

成人设计没了童趣

“现在逛商场,很多童装店的导购都说是什么大品牌的童装,虽然贵但是质量有保证,可是我看了看,这些店里大部分童装只是大人衣服的缩小版。”陈女士想在“六一”前给8岁的女儿买一条裙子,但是转遍了少年服装的品牌柜台,没有几款能让她满意。“这么大的孩子穿衣服不能太随便,裙子要有袖子,吊带外面也要有一件罩衫,裙子不能短过膝盖,要纯棉,面料不能太薄。但你看看这种亮片背心和豹纹裙,是孩子穿的吗?”

记者在“六一”期间走访北京各大商场的童装区,发现传统的童装品牌依旧延续了可爱、天真的风格,但是一些大品牌的童装副牌确实相对成熟。记者在ZARA店内的童装区域看到,女童装大部分都是吊带裙、镂空裙,无论染色、款式、面料都和大人衣服无异,只是码数较小。有两个较瘦小的成年女性正在挑选,询问之后得知她们是在为自己挑选衣服。“这些童装大码有150、155的,我们都可以穿,而且款式也很成熟,价格又比成人衣服便宜,为何不买?”但问起她们是否会给亲戚的孩子买这样的衣服时,她们摇摇头:“孩子如果穿得跟大人一样,还有童年吗?”

记者在另一品牌专柜走访,发现这里有20余款成人化童装,占据整店款式的三分之二,而卡通可爱的传统风格童装却为数不多。“近两年热卖的童装基本都有成人元素。时尚又潮,很多家长喜欢这样的风格。”该柜台导购殷勤地推荐,而记者也发现这里的女童服装上大量采用工艺复杂的珠片、锈花镂空、透视等成人化的设计元素,虽然提升了价格,却让童装看起来没了童趣。

除了线下品牌,从电商发家、致力打造韩风快时尚的韩都衣舍推出的童装品牌minizaru,其风格也演绎了成人装的缩小版。紧身衣、超短裙、女蕾丝衬衫除了码小,丝毫看不到任何童装的风格。这些衣服因为前卫时尚虽然拥有一票粉丝,但是不少家长也表示孩子不应该穿未来的衣服:“裙子上印个白雪公主、睡美人的图案不是很可爱吗?为什么非要露个肩、穿个透明蕾丝?未来几十年都能穿这样的衣服,为什么要‘剥夺’孩子十几年的天真?”

而除了设计成熟,大部分副牌童装的价位也相对较高。在BURBERRY专柜售卖的碎花衬衫、格子大衣童装都讲求高级定制,标价都在千元以上,并且不打折;而国内很多副牌童装的价位也多与成人服无异,欧时力的童装副牌Love Ysabel价位多在300元左右,ZARA的童装品牌也多在两百元的价位,在商场记者随处可见售价298元的儿童的纯棉水磨牛仔裤、568元的女童公主裙。而这些价位在大部分家长看来,根本不值。“孩子穿一季就小了,花那么多的钱实在不值得,如果是送礼可能会选择贵一点的品牌,但是自家孩子穿,还是物美价廉更重要。”

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