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速途研究院解析38手机淘宝生活节O2O战火蔓延

发布时间:2021-01-22 02:31:51 阅读: 来源:纸箱包装厂家

速途研究院3月10日报告(分析师 冀静 吉慕璇)每一个节日都成为互联网企业活动的噱头,以女性为主要消费的三八节自然也不例外。巧遇周末休息档,加之手机淘宝以及百度糯米的请大家过节活动的弥漫,更增添节日浓郁氛围。比较两家的推广发现,各自都采用低价补贴的形式促进用户进行线上付费,线下消费,征战O2O领域。

(速途研究院制图)

手机淘宝公布的数据显示,此次“38手机淘宝生活节”的优惠共覆盖到800家餐厅、300多家电影院的超过2000000张电影票 ;230家KTV的5.5万个包厢,共计132万个小时的消费;线下商场1500个品牌专柜的参与;银泰商业、大悦城、新世界、华联、王府井等国内5大零售百货集团都加入到了此次“38手机淘宝生活”节的行列中来。

谁曾想,阿里巴巴前脚推出“3.8手机淘宝生活节”38折大酬宾,并力邀韩国人气偶像,女性同胞们的最爱李敏镐欧巴最为此次活动代言人,正赶宣传造势用户纷纷抢票抢优惠券之际。半路杀出程咬金,百度糯米借此推出“我们永远是女生——百度糯米3.7女生节”活动,电影K歌只要3.7元,折扣低至3.7折,比淘宝便宜一毛钱,且阻在三八节之前,意指阿里巴巴。

(速途研究院制图)

上图将手机淘宝与百度糯米的优惠进行大比拼,可以看出二者将此次优惠范围集中在电影、餐厅、KTV等生活娱乐休闲领域。据悉百度此次投入超1亿元人民币,优惠覆盖全国130座城市、数以千计家餐厅及KTV。但是手机淘宝覆盖类目中亮点之一是与线下商场进行合作。根据手机淘宝官方数据显示,此次活动与银泰商业、大悦城、新世界、华联、王府井等国内5大零售百货集团,线下商场1500个品牌专柜进行线上线下联结活动。这从规模和力度上来讲,都是前所未有的。同时,这也是阿里巴巴进军O2O的重要举动,由此奠定其在移动互联网的地位。

(速途研究院制图)

从“手机淘宝”搜索指数走势图可以看出二月份“手机淘宝”搜索用户量不多,进入三月份“手机淘宝”进行了大力度的宣传,邀请了韩国巨星李敏镐进行宣传,用户量小幅增长。从3月4日开始,“手机淘宝”搜索指数激增,主要是因为“3.8手机淘宝生活节”的抢购活动火力全开, 3月8日,用户数量达到顶峰,“3.8手机淘宝生活节”全城消费模式开启!

(速途研究院制图)

此次手机淘宝更是力邀六大男神,分别空降各大商城,与粉丝亲密接触。男神分别降临各大城市活动地带,李敏镐(杭州西溪淘宝城)、钟汉良(杭州城西银泰城)、杜淳(北京百货大楼)、乔任梁(上海巴黎春天)、汪东城(深圳中心广场)、吴克群(南京水游城)。

同时,结合百度搜索指数以及新闻媒体监测数据显示,李敏镐长腿偶巴以超高人气成为中国女生们的挚爱,一度成为新浪微博热门话题,再度掀起哈韩浪潮!看到大萌可爱的笑容,心都要被融化了呢。并有网友表示,每次打开手机淘宝都是偶巴甜甜的笑容,心都被温暖着。怎能不留恋手机淘宝唯美的时刻!

(速途研究院制图)

“3.8手机淘宝生活节”优惠覆盖领域主要集中在电影、餐饮、商场以及KTV四大品类,因此主要关注人群为吃货、K歌达人、电影群体。此外,手机淘宝与银泰、新世界等五大百货零售集团的合作,挑起商场一族的兴奋神经。

(速途研究院制图)

通过对“3.8手机淘宝生活节”买家等级分布的调查,初级消费者占46%,多是被“3.8手机淘宝生活节”的价格吸引。能不能留住这些客户,让他们享受手机淘宝,是阿里进一步的工作所趋。此外,新手消费者占16.9%,中级消费者占18.2%,资深级占17.1%,骨灰级消费者占1.8%。

(速途研究院制图)

人们常说性格决定命运,性格也决定“3.8手机淘宝生活节”的关注度,从星座分布可以看出,“3.8手机淘宝生活节”主要吸引天蝎座、巨蟹座、狮子座这类热情开朗大方的星座,而金牛座、水瓶座这些比较传统理性的星座对“3.8手机淘宝生活节”关注度较低。

经历三八节狂欢之后,现将手机淘宝的战绩进行公布。看看你属于哪一趴,麻烦各自对号入座!

来自北京、上海、广州、杭州、成都、深圳、武汉、南京、厦门9个城市共计800多家餐厅参与了此次“3.8手机淘宝生活节”,共计提供超过3.5万个餐桌订位,容纳270000人就餐。广州市的老字号广州酒家在38手淘生活节中拔得头筹,以3月8日当天1550笔订单位居餐饮业之首。

(速途研究院制图)

据悉, 3.8当天这些参与活动院线的上座率高达95%。北京首都电影院3月8号 14:20 场次 8号厅 300座位被第一个秒杀完,用时仅20秒,《脱轨时代》借档成为此期间最强华语片。同时,麦霸城市集中在杭州、南京、上海地区,最牛商场品牌落入周大福囊中。

从品牌来看,周大福的优惠券被用户领取得最多,总共领取数量超过2.4万张。服装品牌伊芙丽和佐丹奴发送的优惠券也深受用户欢迎。从性别上来看,领用优惠券的用户绝大多数都是女性,占据整体领用优惠券用户的73%,充分体现出了会手机淘宝的女性精明、持家的本色。且核心区域集中在上海地区,原因你懂得!

不论手机淘宝和百度糯米此次战况如何,对于彼此来说此次活动都是其占据O2O市场的重要之举。用友技术和资源输送优势的糯米与百度集团的整合,加之百度地图的辅助,此次糯米升级之后,将会成为百度参与到BAT的O2O大战的重要筹码。与此同时,手机淘宝在拥有阿里强大后台支撑外,发力线下百货商城,加之高德地图完美相助。腾讯在用户及支付等领域也拥有大把筹码,相信O2O大战正在一步一步临近,然在本地生活服务领域,线下资源的整合及掌控能力尤为重要。这场争夺战无论从广度还是深度来讲,都将是一个漫长的过程。(冀静吉慕璇)

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