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速途研究院6张图解读新浪2013年财报

发布时间:2021-01-20 04:36:44 阅读: 来源:纸箱包装厂家

速途研究院2月25日报告(分析师 张辉 于泽明)今日,中国最大也是成立最早的门户网站新浪发布了该公司在2013年的财报讯息。新浪作为中国最大的新闻门户网站,其一举一动都代表着中国门户网站的走向,其历年财报也是成为各家媒体争相解读的重点。在过去的2013年,新浪整体财务表现又是怎么样的呢?给资本市场又会带来什么样的惊喜呢?速途研究院分析师团队结合网络相关公开数据对新浪2013年的财务情况进行了详细解读。

2013年全年净营收6.65亿美元

(速途研究院制图)

速途研究院调研了新浪近5年的净营收情况,整体来看新浪营收增长稳健,特别是在2013年的净营收超过了往年的增长幅度,较上年增长26%。2013年全年净营收6.651亿美元,创历史新高。随着互联网营销费用的高涨以及新浪在门户网站的地位和广大的用户量,其在今后的净营收将会继续上扬。

新浪业务结构及收入占比

(速途研究院制图)

新浪的主要盈利模式来自于广告营收,其收入占比达到了79%,非广告营收占比21%。新浪作为门户网站的佼佼者,拥有优质的内容和庞大的用户基础,基于这些因素在内,深受广告主的喜爱,这也是其主要营收来自于广告营收的原因。相比较其他门户,如网易、腾讯、搜狐三家门户则把重心转移到游戏相关领域,传统的门户广告收入占比并不高。新浪也在积极拓展非广告营收部分,如微博会员推广等增长服务。

2013年广告营收环比增长创历史新高

(速途研究院制图)

目前来看新浪公司的核心业务即广告收入,整体来看广告营收呈增长趋势,但是其增长率却开始下滑。2013年广告营收达到5.265亿美元,与2012年相比环比增长28%,环比增长率增长16%,超过历年增长比例。总体分析广告营收增长的原因在于:微博广告业务增长呈良性趋势和新浪本身的品牌影响力与强大的受众群体。

微博营收增长可观

(速途研究院制图)

微博作为新浪的旗舰产品之一,其今年各季度的营收都有很高的增长,2013年微博总体收入超1.81亿美元。新浪微博在很大程度上有着媒体属性和营销功能,拥有很高的传播度和阅读量深受广大广告主的喜爱。可以看出,广告增长是微博营收增长的主要动力。2013年第四季度微博广告营收同比增长163%,至5600万美元。2013年第四季度微博增值业务营收为1540万美元,同比增长114%,这源自公司推出数据授权服务,以及诸如微博游戏营收分享和微博会员收费等其他收费服务的增长。

新浪各季度毛利率均超50%

(速途研究院制图)

较高的毛利率是新浪获得资本市场的认可主要原因之一,从近两年数据来看,几乎所有季度(除2012年第一季度)的毛利率都超过50%。毛利率最高的则是在2013年第三、第四季度,毛利率高达64%。

运营开支逐渐上升

(速途研究院制图)

新浪近两年整体的运营开支都在上市,特别是2013年第二季度,运营开支更是达到了10250万美元。新浪方面透露,运营开支增长的主要原因在于人力成本的增加以及营销费用的支出。

速途研究院分析师于泽明认为,总体来看2013年新浪财务表现是相当令人满意的,特别是广告及微博方面的营收增长。新浪网目前来看其营收增长的主要动力仍来自于广告业务的增长。但是互联网变化特别快,如果过度的依赖广告收入难以抵御风险。相反其他门户网站即在广告营收的基础上开拓其他业务,如网易研发游戏、搜狐推搜索和游戏等。短期来看,新浪的营收可观,财务表现强力,但是如果长远来看,新浪应该加速其他产品的盈利能力,特别是在新浪微博方面的盈利能力。

作者微信公众号:速途研究院(SootooInstitute)

简介:用数据的思维来研究互联网行业的点点滴滴

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