浅谈：谁来遏制歧路上的微博经济

一切看起来如此简单。

暨南大学大三女生小吴打开电脑，360安全卫士弹出了一则“微博PK开机时间”的活动，于是随手“晒”开机时间成为她的一个小动作，然而在这一个个点击动作的背后，撬动的是一条庞大的营销链条。

在这场由360安全卫士牵手新浪精心策划的活动背后，是184万用户乐此不疲地进行着开机时间“混战”，而组织者们吸引眼球的“双赢”效果也令其写入了推广的成功案例。

“现在很多客户都主动要求我们使用"微博"营销的手段，但是说实话，没有人能够真正测算出其背后的价值大小。”多名公关公司的“做手”向记者表示，不仅如此，“僵粉横行”和恶意的病毒营销也正在腐蚀整个微博平台的“信息核心”，“当我们的客户遭遇到一系列的微博口水攻击时，我们的第一个反应就是有人在"操作"，而这些事情最终也都是靠钱去摆平的。”

刷粉价格下滑至每个1分钱

“为什么不用？又便宜，又可能在短时间内吸引眼球。”这是很多客户最近对阿秋（化名）的抱怨，在他们看来，“微博营销”已经重要到能够单独在他们的推广方案中切出一块了。“其实从大众点评网上的用户体验，一直到现在的微博share邀请函在线制作，公关公司一直都在摸索和操作。”

控制大量粉丝做微博宣传不是新鲜事儿，通过他们的转发，很多事件的影响力都能得到扩大，“其实有很多热衷于分享图片或体验的人，他们的不少信息也都是有人付钱的。”虽然很无奈，但是她表示，“我们在做活动的时候，往往会找在这个领域小有名气的人来做专门分享，都是按照粉丝量来算钱的。”

这也就印证了身后千万粉丝的姚晨，700万粉丝的李开复，以及500万粉丝的任志强在各路商人们眼中，都可以转化为白花花的银子。

据某网络营销公司的报价单显示，粉丝数在10万—30万之间，转发广告的价格为500元—800元/条，粉丝数在30万左右的，报价为1000元/条，数量超过60万，报价达2000元/条。

在粉丝为王的“微时代”，企业品牌自然开始为自己“刷粉”。据业内人士透露，“刷粉”最有效的方式是在新浪、腾讯微博运营商关键位置有自己的人，然后依靠微博给予的大量推荐位短时间内获得大量粉丝。

此外，依靠奖品、奖金的大量投入吸引粉丝也是重要的方式，而购买粉丝则是比较“赤裸裸”的跻身名人方式。记者联系了一家名为“微博营销”的刷粉机构，其给出的价格为100粉丝3元，1000粉丝20元，5万粉丝400元。据了解，由于这一行业门槛低，恶性竞争激烈，导致各个机构抢客户现象十分严重，一年前较高的刷粉价格还在0证书（竖版）.5元/个的高位，如今已经降到低于0.01元/个左右。

九宇传媒（中国）互动营销有限公司负责人匡学锋告诉本报记者，现在很多人上微博，但绝大部分都是出于即时交流、掌握信息、生活娱乐的心理。名人很少在内容中植入广告，而一些机构运营的用户及“草根”一族，其植入广告价格基本视影响力而定。

当然，做微博的品牌营销并不是粉丝数量越多越好。比如有些用户粉丝达几十万，但僵尸粉就超过八九成，真粉只有数千人，其植入广告效果还不如粉丝5000个、真粉3000个的效果。

“社会事件”推广明码标价

正如同股票市场一样，有人以“正向操作”赚钱，就有人精通“逆向操作”。在微博身后紧追不舍的纸媒们也曾多次中招。“我们的记者经常抱怨，很多信息并没有微博上传的那么神，但是传播力却能够瞬时爆发。”一位都市报的编辑向记者表示，许多精通微博的“逆向操作”的人甚至能够挟持传统纸媒以提高身价。

据一名网友微博上爆料，9月上旬“去福田区景田北青海大厦1楼的康欣工作站办事，遇到野蛮的警察哥，其间无辜辱骂我，看到拍其视频后，其不顾警察形象在社区员工前抢夺我手机，扬言并威胁不删除视频走不出大门”，在内容的下面，网友还附贴了当事人的照片。截至昨日，这一内容已经转发1200多条，评论也多达500多条，据业内人士透露，这一事件的转发与推广也涉及数万元的营销。

业内专家表示，由于微博的短小与及时，加上互动性强，“社会事件”也成为营销的一种内容，但涉及这一内容的营销应以事实为依据，否则很容易产生涉及网络造谣与诽谤等纠纷。

“当我的客户和我抱怨遭遇了"网络围攻"的时候，我们就会去分析，是不是产品本身的问题，如果不是，那么首先想到的就是"逆操作"。”对此，阿秋也深有体会，“这个时候就要去和对方谈判了。”而在她看来，“无论对方是小有名气的公共知识分子，还是一些自我标榜的维权人士，这种问题，大多数都是用钱摆平的。”

而在此背后，不断“隆起”的微博帮派，也令许多人开始担忧其背后的“语言暴力”。据九宇传媒匡学锋介绍，不要小看各种机构运营的“草根微博”，如微博经典语录、冷笑话精选、星座爱情等，凭借着巨大的粉丝量和转发频率，他们一旦对某一事件进行操作，其破坏力将不可想象。

如出自广州的“冷笑话精选”粉丝量就达到620多万人，北京的“微博经典语录”粉丝数量也达297万人等等，就连联想乐Phone、哈根达斯及4399游戏这些正规军都要“搭车”推广，其无法遏制的影响力难以消除公众对网络营销“暴走”的担忧。

南方日报记者 彭国华 钟啸

实习生 柯倩杏