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轻奢侈消费盛行未来营销方式将更加多元化-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:57:27 阅读: 来源:纸箱包装厂家

“轻奢侈”消费的盛行也源于日益多样化的卖场布局。现如今,不仅消费者群体细分得比较清晰,更重要的是卖场的科学设置和布局,让“轻奢侈品”类别的发展更具有空间。

各类旗舰店、形象店、体验店浮出水面,这些个性独特的轻奢侈品牌遍布各大商场,极大丰富了消费者的购买选择。“轻奢侈”品牌的营销手段日趋成熟和多样化,并充分利用轻奢侈概念来为消费者提供非凡体验,轻奢侈产品的消费人群也不断增加并趋于细分。

“Calvin Klein Jeans这两年的新款设计,给我的感觉是它的副线意义已经不那么明显,从设计、销售都能与主线品牌分庭抗礼,而价钱上却是大众能接受的标准。”Calvin Klein Jeans的一位店员表示。这在很大程度上归功于Calvin Klein Jeans 在产品体验上的挖掘,譬如在面料质感、色彩搭配等方面下工夫,使得消费者在购买的时候,不仅能感受到大牌的血统和原创设计师的工作细节,更能于其中寻找到属于自己个性的设计。

“轻奢侈”品牌大多没有高端奢侈品那么悠久的历史背景和品牌传统,而这带来的直接好处便是在宣传营销方面—“轻奢侈”品牌拥有更大的自由度。它们不仅可以进驻高档百货,与Prada、Alfred Dunhill 比邻,也能高调入驻时尚网站,进行网络试卖。现在,京东商城、当当网、唯品会上的“轻奢侈”品牌比比皆是,销量也非常可观。

“Miu Miu是Prada的旗下品牌,这可是现在时尚女生的最爱。”辛孟瞳在一家国企工作,平时最爱打扮的她提起“轻奢品”就兴奋得两眼放光。“在网上买,比专卖店要便宜很多,而且都能保证是正品。我一般都是去商场看好了,然后再从网上选购。”

除了线上线下的销售方式,品牌的设计师还时常在一线、二线城市的店铺开展活动,与消费者面对面的聊时尚、聊品位。与此同时,小型的服装发布会也会定期在门店开展。这些深入的活动体验不但吸引了更多的购买人群,也使人们对适合自己的轻奢侈品牌的忠诚度越来越高。

“轻奢侈”随着人们消费水平以及品位的提高,步伐迈得越来越远,销售范围越来越广泛,它不仅成为了消费者的新宠,也演变成了时代的代名词。在这个注重生活质量的年代,“轻奢侈”必将在人们的生活中掀起一片波澜。

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