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浅谈网游产业东边太阳西边雨的怪象

发布时间:2021-01-20 11:12:23 阅读: 来源:纸箱包装厂家

根据媒体报道,近五年,中国网络游戏用户人数由0.5亿增加到1.4亿,网络游戏销售收入由185.06亿元人民币增长到2012年的突破600亿元大关。本报从广东省网络文化协会获得的数据显示,2011年,广东省网络文化及相关数字互动游戏产业年收入占全国三分之一,居全国第一;广东省游艺游戏设备产值约占全国的三分之二,而广东动漫产值也占到了全国动漫产业总值的三成以上。然而在西部的经济重心——成渝经济带的网游产业数据中却显示出一片冷清,2012成渝地区产出的新网游产品数量为33款,较2011年的38款下降约13%,在如此庞大的网游产业中,为何会出现地区分布极不平衡的局面呢?

多方面因素共同决定此中局势

西部地区由于经济起步较晚,经济实力远远不能与东部地区相提并论。经济的差异最终反映到文化层面上来,属于上层建筑的文化领域由经济所决定,而面对网游这种享受资料消费的新型产业来说,在西部城市还属于物质资料消费的地区来说,显然无法得到空间来生存发展。根据网游收入排行榜的情况来看,2011年媒体公布了2011年《中国十大收入网游排行榜》,其中列举了今年中国网游市场营收排名前10的网络游戏。结果显示,腾讯《穿越火线》、网易《梦幻西游》等10款热门网游营收总计接近220亿元,占据年度国内网游市场70%的份额,在排行榜中,十大网游公司纷纷来自东部地区,直接显示出东部地区网游产值比例大幅度领先于西部地区,西部地区网游产业的明天一片茫然。

从政策方面来看,由于东部城市的历史因素,经济特区等促进了东部地区的文化产业发展,而在改革开放初期,东部地区就早已打开了海外大门,这就促使东部地区相比西部地区更受到了国外网游公司的青睐。根据政府颁布的《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》中提出:实施差异化区域文化产业发展战略,加强分类指导,努力形成文化产业“东、中、西”优势互补、相互拉动、共同发展的局面。支持东部地区加快发展动漫游戏、创意设计、网络文化、数字文化服务等行业,培育科技型文化产业集群。引导中西部地区及限制开发的主体功能区,依托当地丰富的文化资源,重点发展演艺、文化旅游、艺术品、工艺美术、节庆会展等文化产业,走特色化、差异化、集聚化发展之路。也就是说东部地区将重点发展动漫,网游等网络型的文化产业,而西部地区则重点发展以本地区特色为重点的旅游文化产业。这就导致了网游产业如今东西部地区差异较为明显。

从文化方面来看,西部地区经济开发较晚,人们的娱乐方式大多是较为普通的娱乐方式,如在川渝地区最为传统的娱乐方式就是:打麻将。这是当今川渝地区娱乐生活最现实的写照。娱乐方式的差异是导致西部地区网游市场难得占据一席之地的重要原因。相比西部地区,东部地区人们的娱乐方式则显得更加超前,由于收入的差异,东部地区的娱乐方式转为高端的生活方式,网络游戏在东部地区受到了欢迎。网络游戏的重要收入是需要玩家充值,由于东部地区收入较西部地区更高,在选择文化消费渠道时,则较为开放,这也是导致东西部地区网游产业差距拉大的原因之一。

西部地区并不是没有网游,而是不会运营网游

也许在每个西部游戏迷的心里总是有一个小小的愿望,希望拥有一款本地区出品的高端网游,希望拥有一家能够在中国网游产业称得上数一数二的网游企业。西部地区网游的研发能力是相当强大的,早在2009年,成都本土网游的产值就达到了25亿元,占当年全国网游总产值的1/10,位于北上广深之后。其二,依据某媒体的2011游戏研发调查数据,成都研发团队数量和从业人数,也排在国内的第四位。但是一款网游的成功并不是仅仅依靠研发出来就能大功告成的,目前网游市场最关键的环节在于运营网游,西部地区虽然研发能力在全国第四位,但是在西部地区本土运营的网游产业却是鲜有。

在目前的网络游戏市场中,西部地区的网游企业扮演着生产者的角色。金山,腾讯,盛大等等大型的网游企业仅仅视西部地区为人才储备基地,而运营中心却远远避开西部,这也导致西部地区网游企业始终无法在网游市场立足的原因。《寻龙记》的出现给西部地区的网游产业带来了一丝曙光,这也使得西部地区的网游企业首次看到了希望。早在2002年10月,天府热线游戏中心推出全国首个网络游戏电视节目《传奇之美梦成真》,这是网络游戏第一次使用电视节目手法作为宣传手段,但是在这之后上天似乎给西部的网游产业开了个玩笑,这样的宣传手段没有促成西部网游产业的大发展,西部地区的网游产业一直呈现出“只听雷声,不见雨点”的局面。

西部地区何时迎来网游的春天?千呼万唤的网游产业何时才能向“天府之国”,何时才能向“雾都”抛下橄榄枝?如今,育碧,微软等网游企业纷纷在成都设立研发中心,成都本土网游企业也开始逐渐在国内市场尝试游戏运营,这似乎在预示着西部地区将会发生一次网游产业的巨变,打破北,上,广三足鼎立的局面似乎蓄势待发。在去年,重庆游戏商已经成立重庆游戏产业联盟筹委会,成员主要包括重庆市的网游研发公司、手机游戏研发公司、游戏美术外包制作公司,以及扎根重庆的一些游戏公会、网游专业媒体等20~30家公司、机构。而今年,《英雄联盟》首家主题餐厅亮相重庆,这些事例都在说明:西部地区网游产业正在得到关注,更多的游戏企业将会落户西部地区。

发展网游产业:双管旗下才是硬道理

仅仅依靠研发来作为本地区网游产业发展的目标是根本不够的。西部地区现在需要转变生产模式,将网络游戏从“输出”转变为“输出+运营”的双营销模式。只有双管齐下的模式才能拯救西部地区的网游产业。挖掘本地区的区域文化,打造“成都造”,“重庆造”等地区品牌效应才是今后的发展目标。将本地区的文化植入网络游戏文化背景中不失为一个发展方向,西部地区游戏迷的梦想并没有熄灭,或许会更加坚定。

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