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浴火之后LG能否重生

发布时间:2021-01-20 03:10:22 阅读: 来源:纸箱包装厂家

(速途网专栏 作者:康斯坦丁)在2013-2014年韩国对于中国影响最大的事件是两部韩剧,一部是由金秀贤主演《来自星星的你》,另一部是李敏镐主演的《继承者们》。当三星邀请金秀贤代言最新款智能手机S5广告的时候,在8月LG也邀请李敏镐作为其手机的代言人。这一刻,仿佛时间又回到了2010年前手机市场中的韩系双雄争锋。

浴火!

2010年之前,手机市场中长期占据世界前三的手机品牌是诺基亚、三星和LG,不过随着安卓的疯狂发展,手机行业经历了一次空前的洗牌运动,手机品牌的淘汰和系统的更新换代也提高到了空前的速度。而这三家厂商的地位也发生了翻天覆地的巨大变化。诺基亚秉承着“不跟随”的旗号,甚至抛弃了安家立命的塞班,也绝不选择安卓系统,一味的钟情于微软的WP系统,以至于业绩持续下滑并最终导致手机业务被微软收购;三星则借着安卓的大旗一举成为新的老大,而LG也因为战略性失误而陷入手机业务的困境之中。

LG手机也曾辉煌过,2008年LG成为全球第四大手机厂商,2009年成为全球第三大手机制造商。在2G时代的中国市场,LG也同样凭借其巧克力、冰淇淋等个性化产品稳步进入中国手机市场前五。LG在功能手机市场的成功,却拖延了其向智能手机转型的速度。2012年LG虽依然是全球第四大手机厂商,但全球前五大智能手机厂商已不见了LG的踪影. 也正是由于近两年针对智能手机市场的战略性判断,致使LG错过了智能机最好的两年。当然LG也不是在中国市场毫无作为,其中LG在2012年与谷歌合作代工生产谷歌Nexus手机中的Nexus4和Nexus5也引起了一定的影响,但是无奈与一直没有新的旗舰级手机推出,导致LG手机几乎完全从中国市场上消失。

同样因为为谷歌代工生产Nexus手机,LG的手机业务在全球市场中重新回暖,并在2013年从发货量上重新进入全球手机前三的位置。但是在中国市场,LG依然在为此前的战略误判而买单,在2012年10月份开始,LG中国手机业务已失去往日的辉煌,其手机业务之中在中国的26个办事处陆续有员工接到离职通知,裁员主要涉及管理和销售岗位,除北上广等一线城市保留较多人员外,其余省份仅留个位数人员维系。也是因为大量的人才流失,所以在过去的两年时间里LG手机仍然悄无声息,甚至在这两年中多次疯传LG将取消在大陆的手机业务,而LG也完全可以说出自己如同经历了一次在中国手机市场的炼狱。

重生?

人们一直都说,凤凰在浴火之后便会重生,变的更加光彩夺人,更加美丽,更加强大。其实对于LG来说,在过去的几年之中,LG手机内部已经深切的体会到了浴火的痛苦。所以在2013年9月LG电子在时隔两年之后,再次发布其旗舰级手机LG G2。

G2,是全球首批采用高通800处理器的智能手机之一,这款手机也集中了LG电子与其手机业务合作伙伴的所有最新,最顶级的手机技术,LG电子高层也表示其对G2将在中国市场取得成功非常有信心。LG电子在宣布重返中国市场的时候也慎重的选择,最终选择在网络购物之中具有最高评价的京东商城作为了自己的独家合作渠道。

如今一年时间过去了,LG G2的销量却又是什么样呢?据近日有关媒体报道称,LG G2在这接近一年时间里的销售量仅为6万台。可是在另外一边,LG电子为谷歌代工的Nexus 系列手机,依然还在被智能手机玩家们亲切称呼的为“太子”,即使是推出了一年之后的今天,尽管自家品牌销售受困,老款产品依旧受到欢迎。LG依然有着自己的一席之地。

或许LG早就在思考这样的问题,在2014年8月在推出新的旗舰手机G 3之后,LG也向外公布了其的一个“五年战略规划”:

1、本土化,包括研发和营销的本土化。其中“双卡双待”就是本土化的开端。

2、提高手机性价比。

3、进军中低端市场,提高使用产品的便利性。

4、借助韩流文化在中国的火热局面,采用综合知名度较高的明星,在最短的时间内,把LG品牌重新打造成中国消费者最喜爱的品牌之一。

当然LG的重生过程,也许并不会一帆风顺。但从以上几点,我们能很明确的看到LG的自我改变。但是必须补充一点的是,在2012年LG电子手机业务损失大量的优质手机渠道资源之后,LG手机重返之后所面对的外部环境也与之前完全不同,中华酷联来势汹汹,小米持续疯狂,智能手机已经彻底进入了战国时代,LG长期以来所标榜的独特个性,能否会让自己在战国之中占据一席之地,还有待时间的考证。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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