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PP指数推送筛选搜索全方位洞悉用户观看习惯

发布时间:2020-02-10 19:13:33 阅读: 来源:纸箱包装厂家

速途网讯 兵家有云“知己知彼百战不殆”,了解用户观看网络视频的使用习惯,对于广告主提升投放精准度和用户购买转化率都至关重要。在视频移动端日益繁盛的当下,面对海量视频和众多宣传热点,究竟该如何选择?由PPTV聚力与第三方数据机构友盟携手打造的PP指数第三期调研针对大事件聚焦、推送(push)转化率、用户筛选、搜索行为进行了专项分析,意在帮助广告主准确把握用户心理,让每一次广告都放都有的放矢。

热点新闻人见人爱,重大事件历来是社会人群关注热点,这一点在新闻类视频当中也不例外。从整个6月的流量数据来看,“神十”每次出现都伴随着流量的大幅提升,尤其是神十发射新闻视频,直接让新闻类视频在移动端的流量翻了一番。在重大消息面前,人的社会属性展露无遗,大家都在热议,如果你不知道,那恭喜你变身过气英雄“outman”。

对广告主而言,喜讯应当是用户的被动接受程度因热点事件走高,此时推送手段效果更明显,流量会在这一时期得到提升;而且数据显示,Phone端的推送行为产生流量的转化率要明显高于Pad端,这得益于智能手机的便携性,以及短视频的即时观看行,用户在行动中都可以通过手机点击浏览;PP指数将用户行为进一步细分化,可以清楚地看到,iPhone端用户是推送营销最佳目标,在热点新闻事件中他们的反应最好。

千人千面,用户的筛选行为因人而异,但在不同移动终端的对比中,还是能够看出其总体趋势。iPad用户观看正片的行为最多,iPhone用户则更倾向于观看花絮。大屏用户主要是块状时间,加之大屏幕视觉效果更好,观看整片再合适不过;而在手机屏幕上,便携性的特点更加突出,用户也因此更乐于用手机消耗碎片时间,片花时间短、趣味性强恰好迎合这一需求。

搜索行为同样有迹可循,在首页即进行搜索的用户占了绝大多数,具体栏目中搜索的概率则降低很多。这就提醒内容制作方,希望更多观众看到的内容要加强对节目名称和搜索关键词的优化。同时,对于广告主而言,网站首页和热门搜索剧目的是提升曝光率的首选。

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