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视频业纠结数据考量标准谢文力挺浏览时长

发布时间:2020-02-03 09:35:27 阅读: 来源:纸箱包装厂家

在近日如火如荼的视频数据大战中,无论是新近崛起的腾讯视频抑或老牌豪强优酷土豆,其纠结的关键节点在于,以哪个用户采集方式以及哪种流量统计指标作为标准,来衡量视频企业的运营现状。知名互联网评论人士谢文在接受媒体采访时表示,浏览总时长与每个用户浏览的平均时长是考量视频网站实力的首要指标。

目前而言,在网站+客户端用户采集方式之下,双管齐下的腾讯视频表现更佳,在月度浏览时长、人均浏览时长以及综合服务月度用户覆盖等指标中占据统治地位;而仅就网页端而言,优酷土豆则居于领先,双方各有擅长。

针对用户取样采集的标准而言,艾瑞咨询研究院院长兼首席分析师曹军波在近日介绍,艾瑞咨询为使业内全面了解视频领域的发展现状,将用户采集标准分为网页端、客户端以及网页端+客户端三种统计方式,而其中网页端+客户端的综合服务数据无疑更加全面,是目前最有说服力的统计指标。

谢文则表示,视频网站的各项统计指标之中,首先应考量总时长,其次是单个用户浏览的平均时长,最后才是活跃用户数量。

互联网资深观察家城宇透露,雅虎等知名企业在考量网站指标时最看重便是浏览时长以及用户覆盖。在其看来,点击量并不能直观体现用户在视频网站的广告浏览,若一次点击仅为看一部15秒短视频内容,那么这个用户接触品牌广告的时间势必也相对较少;总浏览时长与用户人均浏览时长的统计显示出用户之于视频网站的粘性,且在页面停留时间长接触品牌广告主的次数将大幅上升。

此外,城宇表示,企业考量用户覆盖时,单周以及单日的用户覆盖很可能因为某一热点事件产生波动,而月度用户覆盖则可以体现出在一段稳定的时间内,用户全面覆盖人数,其效果的真实性与直观性优于其他统计标准。

综合业内分析人士的论调,网页端+客户端的用户取样相较仅选取单一平台作为样本明显更加全面,而用户浏览时长与月度用户覆盖则被普遍认为是考量企业运营的关键指标。目前腾讯视频在月度用户浏览时长、人均浏览时长、月度用户覆盖数等关键指标数据比拼中均占据行业领先地位。

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