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视频主打精准营销优酷土豆启动广告投放系统

发布时间:2020-02-03 09:14:07 阅读: 来源:纸箱包装厂家

速途网讯 自优酷土豆三月宣布合并以来,这对羞答答的“新婚燕尔”始终以低调的面目示人,任凭外界捕风捉影,只做不动如山之姿态。然而随着8月炎夏到来,优土合并的进程却又像坐上火箭般实现三级跳似的飞跃,并成功实现统一广告投放系统,业内才逐渐真正意识到,覆盖国内近8成用户的航母诞生,其所产生的深远影响。

当然,此时妄言视频诸雄已走投无路还为时过早,实际上优土的合并正逐步推动行业向曾经各大视频网站所期望的方向阔步——如果说优土合并消弭恶性竞争,加速版权价格回归理性,取得视频内容成本消极防御战的胜利;那么时下双方广告系统的整合,升级网络视频精准营销效果,便打响了新媒体广告投放价值自我正名的攻坚战。

精准营销作为视频网站与传统电视媒体广告投放之间的最大区隔早已深入人心,然而视频行业对于精准营销的定义多针对受众群体的结构特征,却从未真正将贴片广告效果的精准投放提上日程,导致广告主常规的跨平台投放中,广告到达用户的次数要么高于合理频次、要么低于合理频次,过高过低的频次都在一定程度上形成广告主投放的浪费。

据悉,上线统一广告投放系统后,优酷与土豆通过技术手段可以控制双方用户以及重合用户接触广告的次数,减少不必要的重复接触以及由此引起的资源浪费,又可以通过双平台投放提高非活跃用户接触到广告的次数,从而保证广告主品牌得到合理程度的曝光。此外,随着优酷土豆贴片广告系统的打通,广告主可以对受众覆盖、频次控制在两个网站当中实现优化,减少跨平台投放当中目标人群频次到达不合理的问题,从而大大提高营销的投入产出比。

值得一提的是,随着版权内容成本支出滑落,优土重组统一的广告系统意在通过广告收入攫取盈利的金钥匙,然而这也并不意味优土忽视对于收费模式的试水与拓展。据了解,在搭建统一广告投放系统的同时,优土也针对用户需求开通会员服务,使其享受无广告的视频环境。

优酷土豆统一广告投放系统出炉,首次提出贴片广告效果的精准投放,为视频行业精准营销与广告投放价值的升级奠定基础,进一步催化了视频营销的崛起。根据艾瑞咨询最新的统计数据显示,优酷每周覆盖的用户数超过2.2亿人,土豆也接近1.5亿人,而排除重合部分的用户后,3.1亿规模的用户覆盖同样在视频行业中遥遥领先。随着用户规模的水涨船高,优土流量所形成的广告容量规模使其可满足大量广告内容的投放,从而使流量向营销营销价值变现的步伐紊步迈进。(李丽)

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