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视频业押注UGC欲重塑盈利模式

发布时间:2020-02-03 06:39:30 阅读: 来源:纸箱包装厂家

由于巨额的带宽和版权投入,视频行业曾被认为只烧钱、不赚钱。当视频版权价格终于回归理性状态,几大视频巨头不约而同地在2013年重新发力UGC(用户生成内容)。

1月14日,腾讯视频在上海宣布“原创微电影+原创网络剧100+100”等2013年战略。就在数日前,PPS也发布首部原创微电影《最熟悉的陌生人》,正式杀入微电影竞争。

视频产业发展之初,业界曾对长视频和UGC(用户自创节目)都异常重视,但在商业模式上却主要是投入有价值的版权,以期获得用户群和广告收益。UGC逐渐被“边缘化”。

但视频行业开始回归理性。根据麦格理资本于2012年11月5日发布的报告显示,目前,视频内容的价格已经是2011年的高峰期的50%~80%。

“经过早年的版权争夺之后,视频企业都试图逐渐摆脱对内容生产商完完全全的依赖。” PPS副总裁白冰告诉《第一财经日报》记者,在未来,寻求自制内容将是一个趋势。“不管是长视频还是UGC,都能够让用户看到广告主投放的广告。它们都是具备商业价值。”

“一方面我们会继续购买优质内容,同时会继续在原创上下功夫。”14日,腾讯在线视频部总经理刘春宁接受本报记者采访时表示,腾讯不仅要打造微电影网络剧、微电影,还要重磅打造“腾讯视频演播群”,专注财经、娱乐、体育等各类原创节目。

刘春宁告诉记者:“腾讯视频的UGC内容将不再叫UGC,直接叫‘V+’,我们将打造一个开放平台,让用户分享、上传视频,也希望用户变成专家、专业机构、工作室等。”他透露,在2013年的资金投入上,原创内容将上升到整体投入的20%。

虽然一再强调仍以长视频为主,但PPS宣布在2013年将投入超过1亿元发展原创微电影,

这不啻于其UGC(用户生成内容)战略的一个标志性事件。在PPS的规划中,到2013年的年中,UGC内容将为公司输送20%流量。

“相比版权影视内容,原创内容有着更可控的成本。”业内人士陈小姐向记者透露,以微电影为例,拍摄费用一般在十几万至数百万不等,与动辄千万的长视频无法相提并论;此外,微电影在投拍之初就能敲定多个品牌商植入其中,风险较小。

面对5亿左右的网络观众,每部“微广告”支付给播放网站数千到数百万元不等的“亮相费”。以PPS上线的音乐微电影《最熟悉的陌生人》为例,据PPS副总裁蒋先福透露,该片的制作成本为百万级,由于获得品牌商“巴黎欧莱雅男士”的支持,目前已经实现微盈利。

除了降低版权依赖、提升用户黏性之外,视频网站还有更多“野心”:拥有高水准的制作,视频网站的原创内容也有望向电视台等传统媒体“反向”输出。

土豆网原创中心总经理刘思铭曾表示,要把视频网站自制剧做成一个具有商业价值的模式,这就要具备真正的电视剧制作水准。类似的观点也出现在PPS高层对原创微电影的规划。

目前,不同视频网站对于盈利预期时间表基本都给出一致的答案:2013~2014年将步入视频产业整体性盈利阶段。除了补充广告收入,原创内容带来的利益究竟能有多大,仍需时间验证。

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