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裂变式传播让微博成草根舞台

发布时间:2020-01-14 19:03:39 阅读: 来源:纸箱包装厂家

文/雷海超

作为2009年才以“微博”之名正式登入中国大陆,微博的扩张速度令人叹为观止。加拿大传播学者麦克卢汉说过,“媒介是社会发展的基本动力。也是区分不同社会形态的标志,每一种新媒介的产生与运用,宣告我们进入了一个新的时代。”微博新媒介的产生与发展是在快餐文化和娱乐文化突出的背景中以及信息科学技术高度发展的条件下孕育的产物,也是社会发展走向多元化的必然结果。作为最新的信息传播媒介,它有着这个时代特有的信息传播特点。

微博作为一种新型的媒介平台,是基于Web2.0网络技术并融合手机短信、博客、社交网站、即时通信工具等产品优点的信息传播形态。微博通过手机媒介随时随地以一对多、再多对多的形式公开发布信息,不同于短信的一对一的私下信息传递;它发布的信息内容限于140字,相对以篇幅文章为信息发布单位的博客内容上精短、互动性极强;区别即时通信工具(如QQ、MSN)中好友间的封闭网络交流,微博采用follow机制广播式的开放交流;因此形成一个以信息交流为重心的复杂多向的社会交互网络环境。

学者陈永东在给微博下定义时,强调微博的关注(follow)机制和简短内容。并给微博总结了六个特点,即“短平快、碎即开”。顾名思义“短平快”指的就是信息只需简短式地记载,借助微博平台提供的平等交流的机会,无论是你崇拜的名人还是各个专业领域的红人,都极有可能产生快速高效的互动。而我们利用碎片式的时间将信息内容碎片式呈现,都体现着微博的“碎”;“即”“开”二字则在开放式讨论平台上即时性发布信息、即时性搜索信息中有所突显。下面将从两个方向来具体分析微博信息传播的特点。

“短平快”铸就草根舞台

微博主题无限制,所见所听、所感所悟、所思所做都可以成为发布的内容。字数也控制在140字符以内,相比报纸、电视、博客,其技术含量较低,参与者自然较多。而且微博可以通过互联网、客户端、即时通信工具、手机等方式进行操作,实时登陆发布新闻。每一个人都可能成为信息源,成为被关注的对象。这种分享与关注功能在一定程度上满足人们社会化的需求,被关注的满足感强化人们对微博的依赖,也促使更多的人不断加入。

面对突发性事件,通过微博发布第一手现场消息的便捷性表现得尤为突出。2011年温州动车事故发生在7月23日 20时27分,几乎在动车追尾事故发生的同时,网友“袁小芫”发出了第一条微博,数万网民在第一时间得知了这一信息。

另一方面,因为微博信息发布的便捷性也使更多的网民成为信息发布者,从而实现同一件事可从多角度、多媒体的方式了解,使事件更全面更真实地展现在网民面前,某种程度上它还扮演着流言终结者的角色。

微博的及时评论功能、回复功能使微博的反馈机制尤为强大。无论是传统媒介四大媒介-报纸、杂志、广播、电视,还是其他网络媒介如博客、MSN、电子邮件,对信息反馈的高效性是无法与微博媲美的。从数量上看,有些明星、专业名人的微博评论一般以千来计算,转发数量超万也是很常态的状况,;从时间上看,所谓名人效应是可在微博回复上可窥一斑的,发布前后5分钟内可能就有千人评论。除了评论功能和回复功能,微博还具备的转发功能和关注功能都为信息的交流畅通提供保证。

毋庸置疑,微博是可以进行社会交往,在关注与被关注之间、在评论与回复之间、在搜索与转发之间,既可以维系原来就拥有的社交网络,也可能随时随地创造出新的人际关系。其用户数据的开放式广播式可访问式特点,为人与人的交际网络带来了更多的可能,而不同于QQ、Facebook更偏向巩固私人好友关系。

在搜寻检索目的信息方面,只要是通过微博发布出来的信息,上一秒发布,就可以在下一秒内检索出来,即使是谷歌搜索、百度搜索也难达如此速度。

裂变式传播加快微博传播速度

微博自媒体的兴起以其独特有效的互动模式改变了受众只是相对被动接受来自世界各地信息的格局,传受双方之间的界限变得模糊,几乎重叠。它通过“加关注”的方式按个人喜好需要主动选取信源,形成一个传播流,或借助微博的“评论功能”、“转发功能”和“回复功能”形成环状信息流;或建立“相互关注”使双方成为皆传播者和受传者,建立长期稳定的环状信息流。从而传者与受者高度融合。另外还可根据信源发布信息的质量、于己相关程度为依据,决策是否继续将其作为信源。

同时,微博内容限于140字符内,编写快捷、门槛较低,借助黏附性强的手机客户端,使互动机制灵活、高效,形成有效的对话。总体而言,在微博的传播机制中,传者与受众之间是开放式的构造,两者可以交互运动和转化。

微博也是一种社交网站,通过关注、转发、评论等功能,随时随地实现人际传播活动。所谓人际传播,指的是由两个个体系统相互连接组成的新的信息传播系统。比如朋友之间的聊天问候,亲人间的感情沟通。但是微博的无需验证的Follow机制以及呈几何增长的粉丝群、微群,使得微博不局限于有限数量的人际传播,而是建立在人际交往上的大众传播,是人际传播与大众传播的高度融合。因此,它的传播方式呈现一种裂变式传播,从而在传播过程中产生海量信息。

“裂变”一词来源于物理学上的“核裂变”。是指一种较重原子分裂成较轻原子的核反应形式。它具有两个特点:首先它是一种核连锁反应,即当发生一个核反应,两个或以上的周边核反应被触动,从而带动其他核反应以指数形式增长;其次这种裂变反应随着核裂变数目在极短时间内以几何级数形式增长过程能放出巨大能量。因此将微博的传播方式称为裂变式传播。

一方面指信息通过粉丝关注呈几何速度广播式地传播出去;另一方面反映了被多数人判定为有价值的信息可能会在短时间内产生巨大的社会效果,微博舆论正是基于此而产生。

传播内容的多媒体化是指微博信息集视频、图片、音响于一体。通过听觉、视觉的感官刺激发表个人心情、言论和作品从而带来与以往不同的表达体验。同时也烙上传播主体鲜明的个性。

现代社会科技的发展加快了人们的生活节奏、各领域的文化传播充斥着娱乐精神和快餐文化。正如陈永乐所说的利用碎片时间发布碎片式的简短内容。或许就是一种流水账式的生活记录,比如一道饭彩图加菜名表示午饭时间;或许就是一句八卦式的闲聊跟帖;或许好久不见的片语问候……谈不上脉络明晰的逻辑思考,却恰能跟上生活的间奏,于是这种碎片化的信息给予了独特的用户体验。

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